（1）网络广告传播范围最广： 网络广告的传播不受时间和空间的限制 ，它通过国际互联 网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地 点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

  （2）网络广告交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信 息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，商家也可以随时得 到宝贵的客户反馈信息。

  （3）网络广告针对性强：每个网站都有它明确的目标受众，如中国e财网的主要访问者是政府和集团采购买家，以及相关的供应商，在中国e财网上面做广告，可以帮助您将广告信息直接传达到潜在客户那里。

  （4）网络广告的访问者可精确统计：利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接 受到您的广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个商 家的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商 正确评估广告效果，审定广告投放策略。

  （5）网络广告实时、灵活、成本低： 在传统媒体上一旦广告发布后，如广告的效果不理 想就很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而网络广告就能按照商家需 要及时变更广告内容。这样，商家的经营决策的变化也能及时得以实施和推广。

  （6）网络广告强烈的感官性： 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众 可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这 种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务， 并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

  （7）怎样才能使您的网络广告达到较理想的效果Banner的设计：Banner设计的好坏是吸引读者的最为重要的因素之一。好的Banner设计 必须能在几秒钟之内抓住读者的注意力。否则，读者很快就会进入其它页面。

    ACNielsen.consult日前在我国香港、针对6大知名品牌的网络广告进行了调查和广告效果评估，结果表明，网络广告有助于提升6%的销售率，而且其对于树立企业形象也有正面帮助。

    据我国台湾媒体报道：由于ACNielsen.consult的报告针对网络广告"效果"而做，提出了具体有效的评估，因此它也引起网络服务商、企业主、广告主及代理商的重视。

    ACNielsen.consult表示，许多企业和广告主，对于是否该推出网络广告及行销活动，显得犹豫不定，这一方面是因网络产业泡沬化带来的疑虑，但最主要的原因，还是因为他们不了解网络广告能否为产品销售或公司形象带来什么样的效果。

    ACNielsen.cosult日前在我国香港，针对6大知名品牌的网络广告进行了调查。这6大品牌包括香港汇丰银行、强生公司、三菱汽车、富士通笔记本电脑、国泰航空公司及美国耐克鞋等。

    这一评估报告，主要是调查网友在未看到网络广告前，及观看后的比较量化数据。Consult以网络广告回函、网友对品牌认识、品牌认知、及购买意愿等指标来进行评估。

    结果显示，通过网络广告，平均可增加22.8%的广告回函率，在没有提示的情况下，约可增加5.5%的网友对该品牌的认识。在有提醒的前提下，可增加2.2%网友对品牌的印象，约有5.7%的网友则通过网络广告，增强了对该品牌的"正面态度"，如对这一品牌表示"满意"，而约有5.8%的网友则是看了网络广告后，决定了他们的购买行为。

    ACNielsen.consult的CEO-Ramin Marzbani表示，虽然网络广告市场前景不明，网络公司经营模式也受到质疑，但从各大品牌的网络广告效果调查结果来看，足以证明网络广告的重要性和价值所在。

    从这份报告来看，6大品牌的广告主，每千人次曝光的广告费用，平均为港币160元。这些投入足保证在1000名网友中，换来88位网友的及时响应，新增13位网友对其品牌的认识，而12位网友可明确说出他们对品牌的印象，16位网友因而对该品牌有正面评价，18位网友可他们想要购买的产品。

    Ramin Marzbani表示，从成本投入及广告效果数据来看，网络广告的确相当划算。但他也坦白指出，网络广告的效果好坏的主要原因，还是要看其广告是否具有创意及是否传递了有效及正确的信息。